摩尔庄园冰世纪动画电影票房惨淡

    这个暑期档,国产动画电影与进口大片的惨烈对决,呈现一组令人五味杂陈的票房数据:《魁拔之十万火急》300万元、《藏獒多吉》200万元、《兔侠传奇》1600万元、《赛尔号之寻找凤凰神兽》4000万元、《摩尔庄园冰世纪》1800万元——这五部国产动画电影的票房不足9000万元。而进口大片来势汹汹、票房火爆,《功夫熊猫2》5亿元,《蓝精灵》4亿元,《变形金刚3》更是超过了10亿元票房。

    看着这份数据,让一种声音在业界悄然而起:是否应像电视一样,规定黄金时段只能播放中国动画片,电影暑期档也要对进口大片说“不”,留给国产电影一个发展空间?近日在青岛科技大学举行的“2011动画教学与产业发展高峰论坛”上,专家们对此进行了研讨。

以弱对强,需要保护

    现在中国的原创动漫企业已达2万家,可仅仅在七年前,中国的原创动漫企业只有三家——上海美影厂、央视动画公司和湖南三辰卡通公司,而大部分中国动漫企业都为日本、美国、西欧国家做加工。国外的大型动画企业、玩具企业堪称产业“巨人”,年产值在数百亿美元以上,而弱小的中国动漫业尚无一个十亿元的原创动漫企业。中国动画学会会长余培侠对比起中国动漫业的变化：

    2003年以前,中国动画片市场是美日等国外公司的天下,很多的国外企业在中国布局,在中国试点和生产,而我们的艺术家和动画工作者只能为国外公司打工,这些在中国生产出来的动画片又都拿到中国的电视台播出,影响中国的孩子、传播国外的价值观……

    从2003年起,中国动漫业开始崛起,对国外公司说“不”,从“中国制造”向“中国创造”转变。按照“政府制造需求”的理论,培育中国的动漫产业,一方面,通过构建播映体系,全国开办了35个动漫少儿频道,还有数以百计、数以千计的动画栏目,扩大播出需求,构建动漫市场,培育市场主体,从而形成完整的生产、交换、流通、消费产业链;另一方面,限制境外公司对中国市场的影响,确定了黄金时段只能播放中国动画片,并制定了进口、合拍的标准等。

    有了这样的保护和扶持,中国动漫产业在短短7年内突飞猛进,产量跃升50倍,时至今日,已彻底改变了国外动漫一统中国动漫产业的格局。难怪,有人又提出电影档期这种资源也要向国产影片倾斜,继续创造和培育需求。

据理力争，理所应当

    在暑期档,“挡”住进口大片,符合国际规则吗?符合公平竞争的市场原则吗?怎样才能说“不”?国家广电总局的一位负责人讲述了这样一段经历：

    中国是日本动画业的一个大市场,当我们2003年提出“黄金时段只能播放中国动画片”后,日本动画产业首当其冲。不久,日本经济产业省便向中国相关部门提出两点要求:要求放松对日本动画的总量控制,更多地引进日本动画;要求取消黄金时段只能播放中国动画片的规定。

    对此，我们回应了四点意见:首先,中国动画企业利用动画艺术形式,传播优秀的中华文化,这是广大家长和孩子的愿望,也是中国政府应尽的责任。其次,中国动画产业还是弱小产业,中国政府要采取积极有效做法,促进这个产业尽快做大做强。第三,任何一个国家对本国的文化都采取保护政策,日本也不例外。第四,从1981年的《铁臂阿童木》开始,中国播出了大量的日本动画片,现在只不过是在黄金时段限制播出,非黄金时段并没有拒绝日本动画片,可日本所有播出机构和电视台没有播放一分钟的中国优秀动画片……如此据理力争,日本方面也无言以对,只好接受现实。

自强不息,跨越发展

    “在暑期档中,让观众走进电影院,别无选择地只看国产影片?”有人也提出质疑。其实,仅仅靠“挡”和“防”是不够的,如果国产电影的质量不高,就算限制进口大片,同样还是留不住观众。况且,现在网络很发达,人们足不出户就可在家中下载国外影片。中国电影关键还是要生产好看的、吸引观众的影片,才能真正对国外大片说“不”。

    应该看到,好莱坞大片有其成功的理由,国产电影要善于学习。央视动画有限公司总经理王英说,国外每部动画片在开始策划时,要做大量的研究,研究受众群体喜欢什么人物、什么形象、什么色彩、什么故事、什么悬念、什么冲突、什么情节。日本动画片甚至细分到不同种类,比如日本的男人工作完之后还要去应酬,家里剩下的是妈妈和孩子,所以就制作了亲子动画片,让母亲和孩子一起看;《灌篮高手》、《网球王子》等是体育类的,而《柯南》、《一休》是益智类的,定位非常清晰准确。可我们的动画公司毫无市场调研,忽视创意,仓促上马。往往由于前期的创意简单草率,很多动画片经过两三年辛苦创作以后,才发现根本不符合市场需求,不受观众欢迎,造成很大损失。

    保护不是万能的,参与竞争关键还要提升自身实力,“打铁先要自身硬”,下工夫、下力气把作品做好,才能真正让观众认可、喜欢。