“僵尸”新东家艺电布局社交

    风靡全球的“植物僵尸”们今后要改名换姓了，近日艺电(EA)以高价完成对宝开(PopCap)的收购，宝开游戏创作多款知名游戏，最鼎鼎有名的当属《植物大战僵尸》。

    艺电方面表示，以总额7.5亿美元的现金和股票收购宝开游戏，旨在加强其社交与休闲游戏的组合。据了解，除以7.5亿美元的现金和股票完成收购外，双方签订的收购协议还包括多年的盈利支付。如果宝开业绩达标，截止到2013年底，总收购价最高可达13亿美元。

    对于艺电这样的老牌游戏公司来说，确实需要宝开这样的新锐游戏公司加速其在社交、休闲游戏方面的布局。在此之前，艺电还收购了社交游戏公司Ohai。

    艺电此番一系列的收购布局，意味着将从正面进一步阻击Zynga强劲的增长势头。据Zynga最新提交的IPO申请，将效仿商务社交网站LinkedIn，IPO阶段出售少许股份——大约10%，估值约为200亿美元。

     Zynga被投资者疯狂追捧最关键的因素是“社交”二字。暴雪甚至预言下一代MMO(大型多人网络游戏)将成社交网络。盛大游戏目前正在进行第三次转型同样围绕“社交”二字，据悉其旗下网游产品已开始进行社区化的改造，年内主力游戏将建成开放社区。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊预计，未来这家老牌网游企业90%的收入将来自社交游戏。

     另据CNNIC的统计显示，2010年中国社交游戏玩家已达到了9200万人，受众群已经超过大型网络游戏(2010年大型网游玩家群体为6500万)。玩家的游戏时间正在碎片化，大型公司如果希望未来抓住这巨大的用户群，势必对社交游戏有所投入。

     关于宝开的未来，大卫·罗伯茨曾明确表示在未来的3年里，移动、社交网络、亚洲将是公司收入增长的3大来源。艺电互动娱乐公司执行副总裁巴里·科特尔则分析说，宝开是休闲类游戏领域的皮克斯动画公司。随着移动和社交成为数码世界中增长最快的两个领域， 宝开的游戏取得了巨大成功，两者将会利用各自的优势资源产生协同效应。科特尔同时表示，“针对宝开进行的投资，将是休闲游戏战略的核心部分。”

    颇为微妙的是，收购消息公布后的当天，资本市场的反应却并不给力。当日盘后交易中，艺电股价下跌3.39%。但艺电方面的表现非常淡定。相信收购宝开绝非一时兴起，艺电需要足够的耐心留给宝开，而一旦Zynga成功上市，艺电的此番布局无疑也将收获回报。